Acordo permitirá que criadores de conteúdo utilizem personagens e cenas de produções da Disney, enquanto vídeos da plataforma também passarão a integrar o catálogo do Disney+.
A Disney e o TikTok anunciaram, nesta quarta-feira (5), uma parceria inédita que permitirá aos criadores de conteúdo da plataforma utilizarem personagens, cenas de filmes e programas de televisão da companhia em vídeos curtos. O acordo marca a primeira colaboração do aplicativo com uma empresa de mídia tradicional desse porte.
Como parte da iniciativa, uma seleção de vídeos produzidos por criadores será exibida tanto no TikTok quanto no serviço de streaming Disney+. Os conteúdos serão disponibilizados em uma nova aba chamada Verts, criada para atender ao público que consome vídeos em formato vertical por meio de dispositivos móveis.
Esta será a primeira vez que vídeos originalmente publicados no TikTok serão exibidos em outra plataforma de streaming. Além disso, os criadores terão acesso a recursos de centenas de produções da Disney, incluindo títulos e personagens de marcas como Pixar, Marvel, Star Wars e FX.
O projeto terá início como um programa piloto nos Estados Unidos nos próximos meses, com previsão de expansão para outros mercados. Os valores envolvidos no acordo não foram divulgados pelas empresas.
A parceria acompanha uma tendência crescente entre plataformas de streaming de investir em conteúdos verticais. Além da Disney+, serviços como Peacock, Paramount+ e Netflix também passaram a oferecer formatos inspirados nos vídeos curtos populares nas redes sociais.
Para a Disney, a iniciativa representa uma estratégia para ampliar o alcance de seu catálogo e atrair novos assinantes ao serviço de streaming. Dados do TikTok apontam que os usuários da plataforma compartilharam, em média, 6,5 milhões de publicações relacionadas a filmes e séries por dia ao longo do último ano. Segundo pesquisa da empresa, quase metade dos entrevistados afirmou ter assistido a um filme ou série após descobrir conteúdos sobre essas produções na rede social.
Em comunicado, o diretor de marketing e marca da Disney, Asad Ayaz, destacou que a parceria busca aproximar as histórias da empresa da criatividade dos fãs. Segundo ele, a colaboração cria uma nova conexão entre as produções da companhia e o conteúdo desenvolvido pelos usuários da plataforma.
