Publicidade deve chegar ao país nos próximos dois meses; empresa também anunciou novos formatos de anúncios para consultas feitas em sequência nos Estados Unidos.
O Google anunciou que vai ampliar a exibição de anúncios nas respostas geradas pelo Modo IA para novos países, incluindo o Brasil. A implementação está prevista para ocorrer ainda este ano, nos próximos dois meses.
O Modo IA é o recurso do buscador que utiliza inteligência artificial para elaborar respostas às pesquisas dos usuários. Com a mudança, os resultados gerados pela ferramenta também poderão apresentar conteúdos patrocinados.
O anúncio foi feito por Shashi Thakur, vice-presidente e gerente-geral do Google Ads, em uma publicação no blog da empresa. Segundo o executivo, as pesquisas estão se tornando cada vez mais conversacionais e, no Modo IA, são, em média, três vezes mais longas do que as buscas tradicionais.
“A IA nos ajuda a entender melhor o que as pessoas estão procurando, permitindo conectá-las às empresas e serviços que melhor atendem às suas necessidades”, escreveu.
Thakur também afirmou que pesquisas internas da companhia indicaram que os usuários consideram os anúncios exibidos no Modo IA relevantes e se sentem confortáveis com esse formato. Segundo ele, as taxas de cliques em conteúdos patrocinados já são semelhantes às registradas em listas de produtos orgânicos na ferramenta.
Anúncios chegam a 13 novos países
A expansão será realizada em etapas. A implementação começa imediatamente em dez países: Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Cingapura.
Brasil, México e Reino Unido receberão os anúncios nos próximos dois meses, ainda em 2026.
A medida amplia a presença da publicidade nas ferramentas de inteligência artificial do Google e acompanha a transformação das buscas on-line, que passam a oferecer respostas mais elaboradas e interativas.
Google anuncia novos formatos de publicidade
Nos Estados Unidos, onde os anúncios no Modo IA já estão disponíveis, a empresa também anunciou uma nova modalidade, chamada de anúncios multiturn.
O formato será utilizado em consultas de acompanhamento, quando o usuário faz novas perguntas relacionadas a uma pesquisa anterior. Segundo o Google, os conteúdos serão identificados com a sinalização “Patrocinado”, para diferenciá-los das respostas e recomendações não pagas.
Anúncio ocorre após queda das ações da Alphabet
A ampliação da publicidade no Modo IA foi anunciada em meio à repercussão dos resultados financeiros da Alphabet, controladora do Google. Apesar do crescimento da receita do Google Cloud, que mais que dobrou no período informado, investidores demonstraram preocupação com os custos elevados e a desaceleração do crescimento do mecanismo de busca.
Após a divulgação dos resultados, as ações da companhia caíram cerca de 10% no pregão após o fechamento do mercado.
Outro indicador que chamou a atenção foi o fluxo de caixa livre negativo de US$ 9,1 bilhões. O resultado ficou abaixo das expectativas dos analistas, que, segundo dados da LSEG, projetavam um valor próximo do equilíbrio.
Nesse cenário, a expansão dos anúncios nas respostas geradas por inteligência artificial também representa uma estratégia do Google para ampliar as oportunidades de receita em um ambiente de buscas que passa por mudanças com a popularização da IA.
