Nova linha chega com preços de até US$ 550, carcaça de alumínio e inteligência artificial; empresa busca ampliar presença no mercado de dispositivos mais sofisticados.
A Amazon apresentou nesta quinta-feira (8) uma nova linha de tablets premium que, pela primeira vez, combina a assistente de inteligência artificial Alexa+ com o sistema operacional Android, do Google. Com preços iniciais entre US$ 230 e US$ 500, os aparelhos representam uma mudança na estratégia da empresa, que tradicionalmente priorizou dispositivos mais baratos.
Desenvolvida sob o codinome Kittyhawk, conforme revelou a Reuters no ano passado, a nova linha Alexa Tablets marca a transição do Fire OS, sistema operacional próprio da Amazon, para o Android. Embora seja derivado do sistema do Google, o Fire OS recebeu modificações ao longo dos anos para funcionar como uma plataforma independente, alvo de reclamações de consumidores e desenvolvedores de aplicativos.
Os novos modelos têm carcaça de alumínio, em substituição ao plástico utilizado nos tablets Fire. O aparelho mais avançado, com 128 gigabytes de armazenamento, custa US$ 550. O valor supera o preço do Fire HD 10, modelo anterior mais sofisticado da empresa, que custava mais de US$ 180, embora fosse frequentemente vendido com descontos.
O preço do tablet mais caro se aproxima ao de concorrentes como o iPad, da Apple, vendido a partir de US$ 450, e os tablets Galaxy, da Samsung, que chegam a US$ 550 em modelos comparáveis.
Amazon aposta em aparelhos mais sofisticados
A reformulação ocorre sob o comando de Panos Panay, responsável pela divisão de dispositivos da Amazon. A estratégia é ampliar a presença da empresa no segmento premium, deixando para trás a prioridade aos aparelhos de baixo custo, vendidos a preços próximos do custo de produção.
A companhia pretende fidelizar consumidores e ampliar o uso de seus serviços, como Prime Video, Kindle, aplicativos de música e a própria plataforma de comércio eletrônico.
Historicamente, a aposta em preços acessíveis veio acompanhada de concessões em aspectos como qualidade da tela e duração da bateria, áreas nas quais os dispositivos da Amazon enfrentavam concorrentes da Apple e da Samsung.
Alexa+ terá recursos de inteligência artificial
A nova linha incorpora a Alexa+, versão avançada da assistente de voz da Amazon com recursos de inteligência artificial generativa. A ferramenta poderá ajudar os usuários a executar tarefas e responder a perguntas utilizando IA.
Para acessar a Alexa+, será necessário ter uma assinatura do Amazon Prime ou contratar separadamente o serviço Alexa+, informou a empresa.
Mercado de tablets enfrenta queda nas vendas
A aposta em produtos mais caros ocorre em um momento de retração no mercado global de tablets. Segundo dados da consultoria IDC, as vendas mundiais caíram 12% no segundo trimestre em relação ao mesmo período do ano anterior, totalizando 33,6 milhões de unidades.
Nos Estados Unidos, a queda foi ainda maior: 32% na comparação anual. A escassez de chips de memória está entre os fatores que afetam o mercado americano.
A participação da Amazon no setor também diminuiu. De acordo com a IDC, a empresa detinha 1,9% do mercado global de tablets no segundo trimestre deste ano, ante 8% no mesmo período do ano anterior.
A Apple liderou o segmento, com 34% de participação, seguida pela Samsung, com 17,5%. Com a nova linha, a Amazon busca recuperar espaço e competir em uma faixa de preço superior àquela que marcou sua atuação no mercado de tablets.
