Mesmo com menos instalações, gastos dos usuários cresceram mais de 20% e movimentaram US$ 155,8 bilhões
Um relatório recente da Appfigures aponta que o número de downloads de aplicativos caiu de forma significativa em 2025. Ainda assim, o desempenho financeiro das lojas de apps segue em trajetória de crescimento. Juntas, a Google Play Store e a App Store, da Apple, movimentaram valores bilionários ao longo do ano, impulsionadas principalmente pelo aumento dos gastos dos usuários.
Em 2025, foram registrados cerca de 106,9 bilhões de downloads de aplicativos em dispositivos Android e iOS. Embora o volume seja expressivo, ele representa uma queda aproximada de 2,7% em relação a 2024, reforçando uma tendência de redução gradual no número de instalações observada desde 2020.
Apesar da retração nos downloads, a receita das lojas de aplicativos avançou de forma consistente. Os gastos dos usuários cresceram 21,6% em 2025, alcançando US$ 155,8 bilhões — o equivalente a cerca de R$ 833 bilhões na cotação atual. Os dados históricos indicam que essa expansão não é pontual: em 2023, a receita foi de US$ 110,4 bilhões; em 2024, subiu para US$ 127,3 bilhões; e, em 2025, houve um novo salto de aproximadamente 20%.
Outro destaque do relatório é a mudança no perfil das fontes de arrecadação. Os jogos para smartphones, que tradicionalmente lideravam os ganhos, perderam espaço. Em 2025, eles representaram cerca de 46% dos gastos dos usuários, mesmo registrando crescimento de 10% em relação ao ano anterior. Já os aplicativos que não são jogos assumiram a liderança da receita, com aumento expressivo de 33,9% em comparação a 2024.
A Appfigures lembra que o auge dos downloads ocorreu em 2020, quando os usuários realizaram cerca de 135 bilhões de instalações. Desde então, o número vem caindo ano após ano, até atingir o patamar atual. Essa redução, no entanto, não tem prejudicado os desenvolvedores, que passaram a adotar novos modelos de monetização, como assinaturas, compras internas e serviços recorrentes dentro dos aplicativos.
O relatório também destaca o crescimento acelerado de aplicativos desenvolvidos com o apoio de ferramentas de inteligência artificial. Segundo a Appfigures, a receita bruta mensal desses apps aumentou 37 vezes em apenas dois anos, com gastos totais dos consumidores ultrapassando US$ 1,4 bilhão em 2024. A projeção é que esse valor supere a marca de US$ 2 bilhões nos próximos anos, reforçando o papel da IA como um dos principais motores de crescimento do mercado de aplicativos.
